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明珠新城創(chuàng)意方案
作者：黑山老妖 時間：2006-1-17 字體：[大] [中] [小]
一．中英文名稱
中文名：自由天空
英文名：FREE FIELD
備選方案：回歸時代 忘憂谷 休閑物語 陽光朗園
二．主題定位
產(chǎn)品屬性定位：新杭州首個可居可游的國際休閑快樂社區(qū)
目標(biāo)客戶定位：新杭州繭居族快樂自由天
釋意--“繭居族（COCOONS）”源起于二十世紀(jì)九十年代美國，并震憾了美國人的心靈,盛
極一時，成為全國乃至全球通用的詞匯。繭居族倡導(dǎo)繭居新文化，即當(dāng)面對來自工作
及生活的壓力時，撤退到唯一可控制的環(huán)境--家，讓家成為規(guī)避壓力及釋放自我、
回歸自我的堡壘，優(yōu)美的自然
居”，即非消極的，而是一種健康、休閑而積極的生存狀態(tài)，繭居的“退”是為了養(yǎng)
精蓄銳，以更好地征戰(zhàn)事業(yè)；積極的生存狀態(tài)是適度繭居，是通過繭居而擁有兩度空間，回家即實現(xiàn)空間的轉(zhuǎn)移，把工作、應(yīng)酬與 疲累、傷痛一同拒之門外，而充分體會休閑生活帶來的內(nèi)心快樂。跨越新世紀(jì)，“繭居”概念即將風(fēng)行，“You can do anything at home.”你可以在家自在、自由、自如地生活與休閑。
形象定位：親近自然的、率性自由的、輕松而完全釋放的、快樂的
三．主題口號
* 讓生命快樂的存在
* 快樂，是一種生活方式
* 站在高處，品味快樂
* 這里，你可以透支快樂
* 從此，與快樂結(jié)緣
* 一個快樂升起的地方
* 自然散發(fā)快樂本色
* 快樂 從心體會
* 天地間，你就是快樂
* 與身和諧 于心快樂
* 在快樂最多的地方，找一個永遠(yuǎn)的家
* 快樂生活新版圖
四．logo
突出表現(xiàn)休閑帶來的發(fā)自內(nèi)心的的快樂與悠然（可借鑒“錦繡花園”）
五．主形象畫面
1．主畫面——綠色背景下，兩張空著的躺椅（一張有太陽帽，帽上
插著美麗的陽光花）
2．主畫面——無邊綠茵上，零星點(diǎn)綴著美麗的陽光花，右上角有一家三口愜意地躺在花上。
六．形象廣告
1） 畫面：（陽光下怒放的一支陽光花）（整版）
標(biāo)題：自由天空 讓生命快樂的盛開
內(nèi)文：當(dāng)夜色如水漫過，“繭居族”似傳奇的陽光花，疲憊地從白日
都市喧囂舞臺上落妝謝幕，素凈的心繭居于自由天空“家” 的自然天地里。長歌當(dāng)酒、長袖當(dāng)舞，率性而為的釋放中，生活呈現(xiàn)出最真實、溫暖而愉悅的情愫，心獲重新豐潤，明日清晨，太陽底下，“繭居族”自由天空人始終是生命力旺盛而燦爛的陽光花。
* 距市中心僅半小時，未來，杭州輕軌也將延伸至此；
* 由國際大師打造國際品質(zhì)超前生活；
* 擁有大學(xué)城濃厚的文化氛圍；
* 具1.2的低容積率、50%的高綠化率；
* 周邊500畝純自然田園風(fēng)光；
* 20000平米超大會所制造無盡的精彩；
* 數(shù)十種國際休閑項目集運(yùn)動、文化、休閑功能于一身。
附文：發(fā)展商/浙江杭州明珠置業(yè)
物業(yè)管理/
整合推廣/深圳博思堂廣告公司
售樓地址/
售樓電話/
2）畫面： （一座爬滿陽光花的建筑）（整版）
標(biāo)題：自由天空 讓生命快樂的存在
自由天空，新杭州首個可居可游的24萬平米國際休閑大社區(qū)，地處余杭新區(qū)，熱點(diǎn)地段發(fā)展無限，是明珠置業(yè)繼“明珠公寓”、“明珠商業(yè)中心”之后的又一傾情精粹，特為新杭州如陽光花般的“繭居族”度身打造的理想家園快樂版。
（其余同上）
七．分賣點(diǎn)廣告
標(biāo)題一；（輕軌篇）讓心情多一分燦爛
回家，想想都讓人微笑，如果再加上可以悠閑地欣賞沿途的好風(fēng)景，那么你會覺得人在路上是一種享受。
坐在開往自由天空的高速輕軌上，伴隨你的是路旁的滿目蒼翠，了無遮擋的藍(lán)天白云、清甜的氣息和鳥兒低旋的舞姿......任身心釋放的你于暢意奔馳間收獲了多一種快樂—回家路上的快樂。
自由天空，讓生命快樂的存在。
標(biāo)題：讓文化多親近人生
生活離不開文化，猶如心靈需要陽光，在文化的氤氳中渾然享受，在知識的海洋里肆意暢游，這是現(xiàn)代都市文明人的莫大快樂自由天空毗鄰大學(xué)城，濃郁書香繚繞，校園風(fēng)情盎然，與學(xué)子們指點(diǎn)江山的激情常在常新，都市人最渴望的文化美因子，在這里的空氣中最自然地存在。
自由天空，讓生命快樂的存在。
標(biāo)題三：（旅游篇）讓春天多一些春意
都市人熱愛春天，知道不同的地方生長著不同的春天，在內(nèi)心深處喜愛著更象春天的春天。
自由天空數(shù)十種國際休閑項目、周邊500畝至純、至靜、至潤的純自然風(fēng)光，讓春天的消息由小鴨預(yù)報，手中風(fēng)箏和小鳥競飛；自由自在地游弋其中，更多的春意帶來的是更多的快樂。
自由天空，讓生命快樂的存在。
標(biāo)題四 ：（ 生活方式篇）讓散步多變成習(xí)慣
身心疲憊、工作壓力讓你無所適從、游移不定時，優(yōu)美的大自然將永遠(yuǎn)地敞開心胸接納你。
自由天空周邊500畝純自然環(huán)境：綿延的綠色稻田，楊柳依依的鄉(xiāng)間路，空曠寧靜的天
空......一種誘人的自然之美讓你每天和太太，帶上心愛的狗散步成為一種生活習(xí)慣，仿佛回到了甜蜜的初戀時代。
自由天空，讓生命快樂的存在。
標(biāo)題五：（大陽臺篇）讓生活多善待自己
于夏日悠閑的午后，來一杯香濃的“麥斯威爾”或正宗的英國紅茶，在寬大的陽臺盡情抖落散漫的思緒，任其在CD旋律中輕舞飛揚(yáng)。
自由天空罕見的大面積陽臺是特為你準(zhǔn)備的自然舞臺，上演永不落幕的四季故事，還常常迎風(fēng)邀月、招引旭日星辰，讓你家的客廳日日有不同的好風(fēng)景，永遠(yuǎn)與自然快樂接觸。
自由天空，讓生命快樂的存在。
標(biāo)題六：（私家園林篇）把時間多留給家人
家人永遠(yuǎn)是你內(nèi)心溫暖的天空，忙碌于水泥叢林的現(xiàn)代都市人特別渴望的是：有更多的時間和空間與家人分享。
自由天空引進(jìn)國際先進(jìn)園林規(guī)劃——花園私家化，“精美”是你入戶的第一感覺。獨(dú)擁的小花園可植蔬、可賞花，更許你全家一個快樂天堂。
自由天空，讓生命快樂的存在。
八．企業(yè)形象廣告
標(biāo)題一 為了建筑精品......
標(biāo)題二 為了創(chuàng)造未來......
建筑永遠(yuǎn)比人低
畫面：建筑與人物
文案：古早以前，俱歡顏的廣廈永遠(yuǎn)是人類的夢想，因為人性沒有高度；
現(xiàn)在以前，有人循著夢想的軌跡打造美的家園，因為對人類的摯愛。
明珠置業(yè)，人本至上，讓建筑有了無法超越的高度。
標(biāo)題二 享受永遠(yuǎn)比人高
畫面：會所與人物
文案：古早以前，陋室從來都只是安身之所，因為人性沒有高度；
現(xiàn)在以前，有人讓家園具備超前享受的功能，因為對人類的摯愛。
明珠置業(yè)，人本至上，讓享受有了無法降低的底線。
九．吉祥物
快樂BABY
（率性的、釋放的、輕松快樂的）
十．形象代言人
古天樂
十一.形象代言物
陽光花
十一．賀卡
形式：賀卡中央為一朵鮮艷的太陽花，賀卡對折少許，以質(zhì)樸的麻繩纏繞
相連。上logo和廣告語。
文案：在這里
快樂象水一樣會滲透到生活的每一個角落
在這里
生命中的一切都有可能成為快樂因子
這里的人們
親近自然、率性輕松而快樂
這里是自由天空——“繭居族”的快樂之所
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